پایان نامه ارشد مدیریت بازرگانی : هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد

برترین پایان نامه ارشد مدیریت بازرگانی :مقایسه ی اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد:

 

 

شرح مختصر:

این فایل حاوی مطالعه مقایسه ی اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد جهت اخذ کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی می باشد که به صورت فرمت WORD-قابل ویرایش  در ۲۰۱ صفحه در اختیار شما عزیزان قرار گرفته است، در صورت تمایل می توانید این محصول را از فروشگاه خریداری و دانلود نمایید.

 

چکیده

امروزه برند و نام تجاری یکی از مهم­ترین مباحث بازاریابی است که پیش روی تمامی

 شرکت­ها قرار دارد. برند، جزء جدانشدنی راهبرد بازاریابی شرکت است و به­ طور

روزافزونی به­ عنوان تنها دارایی مهم و منبع تمایز مورد توجه قرار می­گیرد. بدین ترتیب

برندهای قوی، ارائه­ دهنده­ ی سود بیشتر همراه با ریسک کمتر به سهامداران هستند. از

طرفی تقلید از برند یک استراتژی بازاریابی سودآور بر پایه­ی استفاده از شباهت­ها

(بسته بندی، طراحی، نام برند، تبلیغات و غیره) به ­منظور تسهیل پذیرش برند به­وسیله­

ی مصرف­ کننده است.................

فهرست مطالب

فصل اول.. ۱

۱-۱-مقدمه. ۲

۱-۲- ضرورت و اهمیت انجام تحقیق.. ۳

۱-۳-بیان مسئله. ۳

۱-۴-قلمرو تحقیق.. ۵

۱-۴-۱- قلمرو موضوعی تحقیق.. ۵

۱-۴-۲- قلمرو مکانی تحقیق.. ۵

۱-۴-۳- قلمرو زمانی تحقیق.. ۵

۱-۵-اهداف تحقیق.. ۶

۱-۶- سؤال تحقیق.. ۶

...............

فصل دوم.. ۱۱

۲-۱- مقدمه. ۱۲

۲-۲- قصد خرید.. ۱۴

۲-۳- هویت برند.. ۱۸

۲-۳-۱- کلیات... ۱۸

۲-۳-۲- تاریخچه برند.. ۱۹

..................

۲-۳-۷-۱- برند دستاورد مجموعه­ای از رفتارهاست... ۲۴

۲-۳-۷-۲- برند تنها در ذهن ماست... ۲۴

۲-۳-۸- ساختار برند.. ۲۵

۲-۳-۸-۱- ساختار مشهود. ۲۵

۲-۳-۸-۱- ساختار نامشهود. ۲۵

۲-۳-۹- مفهوم هویت برند.. ۲۶

۲-۳-۱۰- دیدگاه­های مختلف درباره­ ی هویت برند.. ۲۷

۲-۳-۱۱- ابعاد هویت... ۲۷

۲-۳-۱۲- منشور هویت... ۲۸

.............

۲-۳-۱۳-۳- نام برند.. ۳۴

۲-۳-۱۳-۴- URL. 35

۲-۳-۱۳-۵- لوگو و نماد. ۳۶

۲-۳-۱۳-۶- کاراکترها ۳۸

۲-۳-۱۳-۷- شعار. ۳۹

۲-۳-۱۳-۸- طنین.. ۳۹

۲-۳-۱۳-۹- بسته­ بندی.. ۴۰

۲-۴- تصویر برند.. ۴۱

...................

۲-۶- برند مقلّد.. ۵۵

۲-۵-۱- انواع تقلید از برند.. ۵۷

۲-۶- ملاحظات حقوقی در بحث برندسازی.. ۵۸

۲-۶-۱- مبحث علائم تجاری در حوزه­ی نام­ها ۵۹

...................

۹-۲- خلاصه فصل.. ۱۰۳

فصل سوم.. ۱۰۵

۳-۱- مقدمه. ۱۰۹

۳-۲- الگوی مفهومی تحقیق و فرضیه­ها ۱۰۹

۳-۳- روش تحقیق.. ۱۱۱

۳-۴- جامعه آماری.. ۱۱۱

۳-۵- حجم نمونه و روش نمونه‌گیری.. ۱۱۲

۳-۶- روش گردآوری داده‌‌ها ۱۱۳

۳-۶-۱- مطالعات کتابخانه­ای و اینترنتی.. ۱۱۳

۳-۶-۲- پرسشنامه. ۱۱۳

۳-۶-۲-۱- شرح پرسشنامه. ۱۱۳
.............

۳-۱۱- خلاصه فصل.. ۱۱۸

فصل چهارم.. ۱۱۹

۴-۱- مقدمه. ۱۲۰

۴-۲- ویژگی­های جمعیت شناختی پاسخ­دهندگان و جامعه­آماری.. ۱۲۰

۴-۲-۱- توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب جنسیت... ۱۲۰

۴-۲-۲- توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب سن.. ۱۲۱

۴-۲-۳- توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب وضعیت تأهل.. ۱۲۲
....................

۴-۳-۲- آزمون همبستگی بین متغیرهای پژوهش.... ۱۳۷
......................

۴-۴- خلاصه فصل.. ۱۴۷

فصل پنجم... ۱۴۸

۵-۱- مقدمه. ۱۴۹

۵-۲- مرور مختصر بر روند پژوهش.... ۱۵۰

۵-۳- یافته­ ها ۱۵۰

۵-۳-۱- بررسی یافته‌های پژوهش با توجه به آزمون مدل معادلات ساختاری.. ۱۵۰

۵-۳-۲- بررسی یافته‌های پژوهش با توجه به آزمون ویلکاکسون.. ۱۵۲

۵-۴- بحث و نتیجه­ گیری.. ۱۵۲

۵-۵- پیشنهادات کاربردی.. ۱۵۷

۵-۶- محدودیت­های پژوهش.... ۱۵۹

۵-۷- پیشنهادات برای پژوهش­های آتی.. ۱۵۹

فهرست منابع و مأخذ.. ۱۶۱

منابع فارسی.. ۱۶۲

منابع خارجی.. ۱۶۸

ضمائم و پیوست­ها. ۱۷۵

 

برای دریافت فایل لطفا به لینک زیر مراجعه نمایید.

http://file-folder.ir/2017/09/21/برترین-پایان-نام…د-مدیریت-بازرگان/ ‎