برترین پروپوزال مدیریت : بررسی عوامل روانی در رفتار مصرف کنندگان و رابطه ی آن با ارزش ویژه برند سامسونگ در شهر کرمان:
شرح مختصر:
این فایل حاوی مطالعه بررسی عوامل روانی در رفتار مصرف کنندگان و رابطه ی آن با ارزش ویژه برند سامسونگ در شهر کرمان جهت اخذ درجه کارشناسی ارشد رشته مدیریت گرایش بازاریابی میباشد که با فرمت ورد-قابل ویرایش در ۲۶ صفحه آماده شده است ، دز صورت تمایل می توانید این محصول را از فروشگاه خریداری و دانلود فرمایید.
بخشی از متن :
پیامد رقابت شدید در بازار افزایش روزافزون قدرت مشتری است . با افزایش اینگونه
قدرت مشتریان، انتظار آنان از سازمان های تولیدی و خدماتی نیز افزایش یافته است
.سازمان ها نیز ناگزیر باید با ارزش ترین محصولات و خدمات را با مناسب ترین قیمت
عرضه کنند. در نتیجه سازمان ها مدام به دنبال روش های جدید و ایجاد نوآوری در خلق و
ارائه ارزش برای مشتریان هستند. به دلیل پیچیدگی نیازها و خواسته های مشتریان و
انگیزش های عمیق درونی آنان، کسب اطلاعات و دانش در زمینه خواسته ها، دریافت
های ذهنی، خرید و رفتار خرید مشتریان برای بازاریابان اهمیت اساسی دارد. نقش
مفاهیم ارزش و مزیت رقابتی در بازاریابی موجب توجه و پرداختن به مفهوم ارزش ویژه
نام و نشان تجاری شده است (قاسمی و جوانمرد، ۱۴۱:۱۳۸۹). یکی از دغدغه هایی که
در واحد بازاریابی اکثر سازمانها وجود دارد این است که برندی که خلق نموده اند ، چقدر
قوی است و چه ارزشی را نصیب سازمان می کند. ساخت یک برند قدرتمند در بازار،
هدف بسیاری از سازمان هاست . متخصصان مالی بر این عقیده اند که برند تجاری می
تواند ارزشی بیش از ارزش متداول ایجاد نماید . امروزه برند دیگر تنها یک ابزار کارآمد در
دست مدیران نیست . برند یک الزام استراتژیک است که سازمان ها را در جهت خلق
ارزش بیشتر برای مشتریان و همچنین ایجاد مزیت های رقابتی پایدار کمک می نماید....